Rebranding Corporate und Employer Brand
Bertrandt
ABCD
Bertrandt ist ein eigenständiger und internationaler Engineering Dienstleister mit langjähriger Automotive-Expertise. Mit branchenübergreifendem Know-how und einem ganzheitlichen System- und Produktverständnis schafft Bertrandt technologische Lösungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette.
Im Zuge eines Rebrandings beschäftigten wir uns fast ein ganzes Jahr lang mit der Marke Bertrandt und konnten ihr so anhand unseres Leistungsportfolios von A bis D einen neuen (gelben) Anstrich verpassen.
Eine kleine Geschichte zum Bertrandt b: Das bolde und aufrechte b, wie es hier dargestellt ist, steht für uns symbolisch für den intensiven Prozess, die Marke Bertrandt zu überarbeiten und ihr zu neuem Selbstbewusstsein zu verhelfen.
Denn Fragen wie „Wie ist unser Selbstverständnis?“ oder „Was macht uns einzigartig?“ konnte uns keine Mitarbeiterin und kein Mitarbeiter von Bertrandt wirklich beantworten. Auch traute sich kaum jemand, selbstbewusst zu den überragenden Engineering-Leistungen zu stehen. Deshalb machten wir es uns zur gemeinsamen Mission, das Auftreten von Bertrandt emotionaler, klarer und persönlicher zu gestalten.
Dafür haben wir uns nicht nur in die Tiefen der Markenidentität vorgewagt und diese von innen heraus, durch Input der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, neu herausgearbeitet, sondern diese neue Identität auch direkt in Anwendungen und Blaupausen für die Marketing-Mitarbeiterinnen und -Mitarbeiter übersetzt.
In einem solchen Prozess ist es uns besonders wichtig, die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Anfang an einzubinden und ihnen etwas an die Hand zu geben, mit dem sie später selbst arbeiten können. So leben sie die neue Identität nicht nur selbst, sondern tragen sie auch aktiv im Unternehmen weiter.
Immer im Fokus steht dabei das einzigartige Wir-Gefühl des Unternehmens, zusammengefasst in einer Claim-artigen Aussage: „Wir sind Bertrandt.“
Mit breiter Brust.
A wie Analyse und Brand Identity
Ohne Identität keine Marke. Die Brand Identity ist die DNA, der generische Code, der A von B unterscheidet. Das außergewöhnliche an diesem Projekt: Wir haben uns sowohl mit der Corporate Brand als auch der Employer Brand beschäftigt, um eine homogene, authentische Marke Bertrandt zu schaffen. Zur erfolgreichen Überarbeitung des Unternehmensauftritts setzten wir strategische Grundpfeiler durch:
- die Planung & Durchführung von Internen Workshops zur Marke
- eine Analyse von Situation, Markt, Wettbewerb, Zielgruppen & Trends
- die Entwicklung eines Identitätsbildes im Rahmen der Brand Story
- die Festigung der neuen Identität durch die unterstützende Planung und Durchführung eines strategischen Führungskräftemeetings
B wie bRAND DESIGN
Auch grafisch hat die Marke Bertrandt einen neuen Anstrich erhalten. Mit Herz und Handwerk, basierend auf der erarbeiteten Identität, entwickelten wir ein Brand Design, das sich abhebt. Dazu gehörte die Überarbeitung und Entwicklung:
- einer Bildsprache & Bildwelt (inkl. Shooting)
- von Typografie, Iconwelt & Logoverwendung
- die Entwicklung eines zusammenfassenden Brand Styleguides
- Erarbeitung von Contentansätzen/Storytelling
Studio Talk
Studio Talk
Studio Talk
Studio Talk
C wie (DIGITAL) COMMUNICATION
Wer heute relevant sein will, muss am Puls der Zeit bleiben. Und damit digital. Deshalb beraten wir bereits heute unsere Kunden zu digitalen Konzepten von morgen. Für Bertrandt konnten wir so Rahmen des Rebrandings deren gesammte Website überarbeiten. Zu unseren Aufgaben als follow red gehörte
- die Entwicklung einer smarten Website-Struktur
- die Beratung bei der Auswahl neuer Design-Module
- Überarbeitung und Neuerstellung der Startseiten für Corporate und Employer Brand
Video-/ContenProduktion
In Zusammenarbeit mit dem umsetzungsstarken Team von sevencity und in Zusammenarbeit mit Bernd Kammerer entstanden unterschiedlichste Content-Formate für Corporate und Employer Brand.
Die harten Fakten: 15 Protagonisten, 3 Drehtage, 4 Kameras, 8 Produktionsbeteiligte, 41:30 Stunden Videomaterial, 3:30 Stunden Statement Selection, Übersetzungen in 4 Sprachen (EN/FR/ES/RU), 20 Tage Postproduktion, 1x Imagefilm, 1x Employer-Branding-Film, 1x Teaser/Trailer Imagefilm (intern), 1x Making-of, insgesamt 20 produzierte Abformate (DE/FR/EN/RU)
Unser Erfolg:
4.311 neue Follower bei LinkedIn in den ersten 4 Wochen, mit 163.987 Impressionen Social Media und 75.587 Videoaufrufe.
Wir sind Bertrandt
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