Die Event- und Kommunikationsagentur follow red verstärkt ihre Führungsebene: Zum 1. November 2026 hat Patrick Schmidt die Position des Chief Creative Officer (CCO) übernommen. Schmidt verantwortet künftig den strategischen kreativen Output der Agentur und baut Experience Design zum Kern des kreativen Angebots aus. Zu seinen zentralen Aufgaben gehören der Aufbau eines Creative Operating Systems, das KI-gestützte Abläufe in Kreation und Agentur koordiniert, sowie eine führende Rolle bei der Internationalisierung von follow red.
Patrick Schmidt bringt über 15 Jahre Erfahrung in Live-Kommunikation, Markenräumen und Experience Design mit. Der studierte Architekt verantwortete als Creative Director bei LIGANOVA Konzeption und Design für Retail und internationale Messeauftritte und leitete anschließend das Visual Merchandising bei HUGO BOSS. 2015 gründete er in Stuttgart The Sane Company, ein Studio für Event- und Ausstellungsdesign, Architekturplanung, Motion Design und Storytelling, das Projekte und Pitches unter anderem für Bosch, MINI und Porsche realisierte. 2022 wurde das Studio von George P. Johnson übernommen, einer der weltweit führenden Agenturen für Experience-Marketing. Dort war Schmidt zuletzt als Executive Creative Director für Deutschland tätig.
Creative Operating System: Kreation, Technologie und Agentur als ein System
Mit dem integrierten Creative Operating System verbindet Schmidt Konzeption, Design, Experience und Technologie zu einem durchgängigen Flow. KI-gestützte Werkzeuge sollen Abläufe vom Briefing bis zur Umsetzung koordinieren, Ideen früher sichtbar und erlebbar machen und dem Team mehr Raum für die eigentliche kreative individuelle Arbeit geben. Gleichzeitig intensiviert Schmidt die Zusammenarbeit der Kreation mit Live Experience, Brand Communication und der Digital-Tochter smart7. Mittelfristig will follow red mehr Räume, Plattformen und Erlebniswelten aus der Agentur heraus gestalten, gestützt auf die aktuellen Kompetenzen der Abteilungen.
Internationalisierung über ein kuratiertes Partnernetzwerk
Aus seiner Arbeit in einem globalen Agenturnetzwerk bringt Schmidt Erfahrung mit internationalen Projekten, Dienstleistern und Markenkontakten ein. Ziel ist ein Kernteam mit internationaler Umsetzungskraft: modulare Experience-Systeme, die in mehreren Märkten gleichzeitig funktionieren, getragen von einem Netzwerk aus Spezialisten, Produktions- und Technologiepartnern.
„Mit Patrick gewinnen wir einen Kreativen, der Räume, Marken und Menschen zusammen denkt und dafür international gearbeitet hat“, sagt Sebastian Wiese, CEO von follow red. „Unsere Stärke war immer die authentische Umsetzung bis zum letzten Kontaktpunkt. Patrick macht daraus ein kreatives Angebot, das Technologie und Erlebnis verbindet und mit dem wir über Deutschland hinauswachsen.“
„follow red hat etwas, das man nicht kopieren kann: vierzig Jahre Erfahrung darin, Marken für Menschen erlebbar zu machen“, sagt Patrick Schmidt. „Mein Anspruch ist, dieses Können mit neuen Technologien und einem starken internationalen Netzwerk zu einem ganzheitlichen skalierbaren Angebot zu machen. Das gelingt nur gemeinsam mit dem Team. Ich verstehe mich als jemand, der zuhört, Impulse formuliert, Ideen mitentwickelt und Talenten ermöglicht, über sich hinauszuwachsen.“
Nach Cornelia Moor und Antonis Carl Iliadis ist Schmidt der dritte Neuzugang in der Führungsebene innerhalb von 18 Monaten. Die Agentur, die zuletzt mit einem Standort in München expandiert ist, stellt damit auch ihre kreative Führung neu auf.
