Weil junge Autokäufer nicht mehr in den Showroom kommen, mussten wir sie dort abholen, wo sie sich am liebsten aufhalten. Und zwar mit der neuen B-Klasse. Deshalb haben wir den Showroom auf die Straße gebracht: auf hochfrequentierte Innenstadtplätze, in Einkaufszentren und Freizeitparks. Von uns gab es das Konzept, die Beratung und Service für die Händler von der ersten Planung bis zur Umsetzung. Für Showroom-Feeling sorgten ein intelligentes, modulares Event-Set-up und geschulte, markenaffine Promoter. Dazu gab’s einen Leitfaden – so konnten sich Händler ihr eigenes Event basteln. Die Ergebnisse: zehntausende Interessierte, tausende spontane Probefahrten, eine Vielzahl qualifizierter Adressen. Und ein neuer Maßstab der Kundenansprache für Mercedes-Benz. Fortsetzung folgte bei der Einführung weiterer Modelle.