Mercedes-Benz – #sportsgarage für aktive Zielgruppen
Für Mercedes-Benz realisierte follow red die #sportsgarage als mobile Aktivierung in sportlichen Zielgruppenumfeldern. Bei IRONMAN-Rennen und Surf-Veranstaltungen wurde die Marke dort erlebbar, wo eine aktive Community zusammenkommt.
- Kunde: Mercedes-Benz
- Leistungen: Sponsoringaktivierung, Eventkonzept, Markeninszenierung, Fahrzeugpräsentation, Gewinnspiele, Fotoaktionen, Social-Media-Integration
- Fokus: Sport, aktive Zielgruppen, Community, Produktinszenierung
- Projektumfang: Aktivierung bei vier deutschen IRONMAN-Rennen und vier Surf-Veranstaltungen
Mercedes-Benz wollte Modelle wie die V-Klasse und den Marco Polo in einem Umfeld präsentieren, das zu Freiheit, Bewegung und aktivem Lebensstil passt. Dafür wurde die #sportsgarage als Präsentationsraum, Treffpunkt und markennahes Wohnzimmer konzipiert.
Vor Ort konnten Besucherinnen und Besucher Fahrzeuge entdecken, sich beraten lassen, an Gewinnspielen sowie Fotoaktionen teilnehmen und Probefahrten erleben. So wurde aus Produktpräsenz ein authentisches Markenerlebnis.
Ein zentraler Blickfang war die fünf Meter hohe Social-Media-Wall. Sie funktionierte als digitaler Treffpunkt, Live-Medium für Wettkampfergebnisse und sichtbares Verbindungselement zwischen Marke, Event und Community.
Gemeinsam mit Mercedes-Benz entstand eine Sponsoringaktivierung, die sportliche Leidenschaft, Produktnutzen und Social-Media-Interaktion in einem jungen, dynamischen Umfeld zusammenführte.
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