Continental – Integrierte Kommunikation für Reifensicherheit und Wechselzeit
Über zehn Jahren unterstützte follow red Continental dabei, deutsche Autofahrer für Reifensicherheit und Wechselzeit zu sensibilisieren. Dafür entwickelten und realisierten wir medienrelevante B2C-Maßnahmen, die Aufmerksamkeit schafften und kanalübergreifend Wirkung entfalteten.
- Kunde: Continental
- Leistungen: Strategische Beratung, PR, Content, Aktivierungen, Influencer-Kampagnen, Social Media
- Fokus: Reifensicherheit, Wechselzeit, B2C-Kommunikation
- Projektumfang: Langfristige Beratung und integrierte Kommunikation
Reifensicherheit ist wichtig – aber nicht automatisch präsent im Alltag der Zielgruppe. Deshalb braucht es Kommunikation, die verständlich informiert, mediale Aufmerksamkeit erzeugt und Autofahrer zur richtigen Zeit erreicht.
Auf Basis eines jährlich definierten Kommunikationsfahrplans entwickelten wir Maßnahmen, die Sicherheit, Saisonalität und Produktrelevanz miteinander verbanden. So wurde aus einem wiederkehrenden Thema kontinuierliche Kommunikation mit Nachrichtenwert.
Für Continental setzten wir klassische Pressearbeit ebenso um wie Studien, Radio- und Video-PR, Reifenchecktage, Podcast-Platzierungen, Influencer-Kampagnen und saisonale Wechselzeit-Offensiven. Auch aufmerksamkeitsstarke PR-Stunts wie der ContiGripRun – ein Weltrekord auf der Skiflugschanze – gehörten zum Maßnahmenmix.
Alle Inhalte wurden kanalübergreifend verlängert: über Website, Newsletter sowie B2B- und B2C-Social-Media-Kanäle. So entstand Sichtbarkeit, Wiedererkennung und Relevanz – bei Medien, Handel und Endverbrauchern.
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Head of follow red Munich