Mit einer neu entwickelten Markenidentität und deren kommunikativen Umsetzung hat follow red, die Brand Communication Agentur aus Stuttgart, dem Engineering-Dienstleister Bertrandt neues Selbstbewusstsein eingehaucht. Dafür hat das German Brand Institute die Agentur und das Unternehmen mit dem German Brand Award in der Kategorie „Excellent Brands – Industry, Machines & Engineering“ als Winner und sogar mit einer Special Mention in der Kategorie „Excellent Brands – Corporate Brand of the Year“ für die herausragende Markenarbeit ausgezeichnet.
Grundlage der neuen Markenidentität war ein rund einjähriger Rebranding-Prozess. In Workshops mit dem Vorstand, heterogenen Stakeholder-Gruppen, dem obersten Führungskreis und dem Marketing-Team hat follow red das Selbstbild von Bertrandt sorgfältig herausgearbeitet und zusätzlich Markt, Wettbewerb, Zielgruppen sowie Trends analysiert. Daraus entwickelten die Markenexperten ein gestärktes Identitätsbild und eine Corporate- sowie Employer-Brand-Story. Die neu definierte Marken-DNA von Bertrandt ist selbstbewusst und hat Strahlkraft: „Durch unsere Entwicklungsleistung beschleunigen wir den technologischen Fortschritt und leisten einen relevanten Beitrag zu einer nachhaltigen Zukunft.“
„Ziel der Rebrandings ist es, das Wir-Gefühl von Bertrandt aus dem Inneren des Unternehmens erlebbar zu machen. Diesen Gedanken haben wir stringent in die gesamte Kommunikation – von der Sprache über die inhaltlichen Botschaften bis zur Bildwelt – übertragen. Wir freuen uns, dass wir damit nicht nur in der Kategorie der Industriemarken, sondern auch übergeordnet in der Kategorie ‚Corporate Brand of the Year‘ überzeugt haben“, erklärt Sam Heintz, Head of Brand Strategy, Concept and Creation bei follow red. Die bestehende Markenkommunikation von Bertrandt wurde vollständig überarbeitet sowie um passende Kanäle ergänzt. follow red hat dabei die neue Markenidentität von Bertrandt stringent in Gestaltung und Kommunikation übertragen. Zudem hat die Agentur in einer umfangreichen Contentproduktion den „Bertrandt Way“ bildlich festgehalten: die Seele des Unternehmens, die durch die Mitarbeitenden nach außen getragen wird. Ein besonderes Highlight ist der neue Imagefilm, der den „Bertrandt Way“ erlebbar macht und der zum Markenrelaunch präsentiert wurde.
„Die Ehrung des German Brand Awards freut uns und bestärkt uns in unseren Bemühungen, die Marke Bertrandt selbstbewusst nach außen zu tragen und noch konsequenter in jeden Bereich unseres Wirkens zu integrieren“, sagte Matthias Bienert, Head of Corporate Marketing and Corporate Communications von Bertrandt.
Der German Brand Award ist einer der wichtigsten Markenpreise in Deutschland. Er wird vom Rat für Formgebung verliehen, der in diesem Jahr sein 70-jähriges Bestehen feiert. Durch den Award soll Markenführung als entscheidender Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld stärken.
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